Hoe koop je een gouden herenketting voor rappers?
Hoe Gouden herenkettingen Het dragen van rappers veranderde het modespel
Lees meer over hoe rappers in 14k gouden kettingen de loop van de mode veranderden
De kunstvorm hiphop heeft altijd de richting van de popcultuur bepaald vanaf het moment dat rappers in de jaren zeventig op de straathoeken van de Bronx streden in hun Figaro-ketting juwelen. Grotendeels dankzij zijn invloed op de mode van de afgelopen veertig jaar is het sindsdien een van de grootste krachten in de popcultuur geworden. Wat werd je herkend door een b-boy die een paar wiegde gouden kettingen is nu een rapper die de creatieve kracht is achter de populairste haute couture-lijnen in de mode-industrie. Hoe transformeerde hiphop van echte gouden kettingen voor mannen en velours trainingspakken naar urban couture-labels? Zoek niet verder dan de MC's in hun touw kettings die opkwamen in de Gouden Eeuw van Hip Hop.
Vroeger liet een rapper de wereld weten dat er niets aan de hand was door te pronken met zijn vaardigheden op de microfoon en hoe fris hij er van top tot teen uitzag. In zijn eentje schreef hij het b-boy-modeboek elke keer dat hij met zijn schelpentrappen wiegde Cubaanse schakelketting, trok de rapper uit de jaren 80 elke keer dat hij het toneel betrad de aandacht van populaire sneakermerken als Adidas, Puma en Fila. Vooral Run DMC wist dat om te zetten in een lucratieve kans toen ze op de eerste single van hun doorbraakalbum over hun favoriete sneakers rapten, De hel opwekken. Niet in staat het enorme succes te ontkennen dat het album en de single 'My Adidas' wereldwijd hadden, schakelde het sneakerbedrijf het trio snel in om te schitteren in de historische endorsement deal. Ik zie Jam Master Jay in een daarvan 14k gouden kettingen in de legendarische commercial bevestigde het feit dat hiphop snel een frisse, nieuwe creatieve kracht in het modespel aan het worden was.
Ondanks de sterke indruk dat er een DJ in zo'n ding zit heren gouden kettingen gemaakt voor jonge mensen over de hele wereld die er net zo cool uit wilden zien, klopten ontwerpers nog steeds niet bepaald bij hiphop aan. Eind jaren 80 werd het gezien als niets meer dan een rage en het leek alsof de machthebbers in de mode-industrie niet bereid waren de moeite te nemen om het 24-karaats goud te integreren. hondenlabel ketting kijk eens in hun collecties. Dat zou begin jaren negentig allemaal veranderen toen preppy-ontwerper Tommy Hilfiger jonge rappers als Grand Puba benaderde, die zijn poloshirts droegen met hun kinkettings in hun video's. Omdat hij zich slim realiseerde dat het contact met deze rappers zijn lijn naar een hoger niveau zou tillen, nodigde hij een groot aantal rappers – waaronder Grand Puba zelf – uit in zijn showroom om zichzelf te helpen met wat binnenkort bekend zou worden als designer swag. Al snel zou de wereld de topartiesten van de hiphop, van Snoop Dogg tot Raekwon tot Q-Tip, zien rocken. Franco-ketens met Hilfiger's alomtegenwoordige rode, witte en blauwe thema-draden. Het label kreeg ook een enorme boost in de R&B-wereld toen hij eind jaren negentig tienerkoningin Aaliyah uitkoos als gezicht van zijn nieuwste collectie sportkleding voor dames.
Tegen de tijd dat het nieuwe millennium aanbrak, besloten rappers als Puff Daddy en Jay-Z hun claim in de mode-industrie te verdedigen door hun eigen lijnen te lanceren, respectievelijk Sean John en Rocafella. Hoewel rappers hun luxe labels aan het mixen waren met de visgraat kettings die ze sinds de jaren 80 bij hun bekende juwelier kochten, was deze nieuwe generatie rappers die ondernemers werden, vastbesloten hun eigen regels te maken om te winnen in het modespel. Deze modellijnen verdienden niet alleen miljoenen dollars aan jaarlijkse verkopen, maar maakten ook de weg vrij voor rappers/superproducenten als Kanye West en Pharrell Williams om hun lijn te presenteren tijdens Fashion Week, terwijl ze rappers als A$AP Rocky en A$AP Ferg hadden. onlangs op de eerste rij van Dior Homme's herfstshow 2017 in 18k gouden herenkettingen. Dit laat zien dat de mode een lange weg heeft afgelegd sinds de tijd dat scherp uitziende MC's in hun trainingspakken bars op de hoek spuwden en zeeman ketens.